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一腾讯也有电商

2018-10-30 12:02:15

腾讯如今涉足互联方方面面,唯独在电商领域显得特别保守和神秘。虽然零零散散,但腾讯其实也是有电商的。

一、腾讯也有电商

结合媒体报道、腾讯管理层讲话和财报会议等公开资料,我们试着给腾讯的电商画个轮廓。

(图:腾讯电商布局,据公开资料整理)

从上图可以看出,腾讯电商虽然后发、却也羽翼颇丰。腾讯做电商是从做C2C(拍拍)开始的、然后做卖摊位的B2C平台商城和第三方支付财付通,去年又开始跟进搞团购和社区电子商务。到现在,腾讯几乎在所有可能的电商领域都有了一些布局。

腾讯总裁刘炽平在2011年二季度财报会议上表示,腾讯希望在电子商务市场拥有多个立足点,基本沿袭了腾讯什么都做的一贯思维。从图中我们也能看出,要完成这个多支点的战略,腾讯的方法是自建平台和投资两手抓,既有拍拍、财付通等自建平台,也不断投资垂直领域。

由于腾讯电子商务营收尚未在财报中直接体现,我们只能通过第三方数字、从战略层面粗略看看腾讯电商的发展情况。

二、腾讯电商的市场位置

拍拍:C2C中级玩家

(图:易观国际)

拍拍是腾讯早建立的电商平台,2006年3月正式运营。拍拍一开始也是做C2C业务(替淘宝起家的业务),后来增加了与淘宝商城类似的商城。可是,虽然背靠巨大的红海资源(用户),在强大的淘宝竞争下,经营了5年的拍拍只能说是不温不火。

我们来看下它大体的市场位置:

--中国电子商务研究中心监测数据显示,2011年上半年,淘宝集市的市场占有率仍占的优势:淘宝为90.3%,拍拍为9%,易趣为0.7%。

--据易观国际数据,拍拍2011年一季度销售额为142亿元、落后于淘宝(1276亿)、于京东商城(48.1亿元);拍拍2011年一季度注册账户数为4980万,淘宝为3.75亿,京东商城为1580万。

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