719促销大战上演唯品会对当当的报复资讯

2019-07-12 22:44:52 来源: 武威信息港

“7·19促销大战”上演 唯品会对当当的报复资讯中心

7 19促销大战 上演,对战双方是此前闪购市场的掌局者 唯品会 ,以及两个月前才上线的 当当尾品汇 。唯品会称将对当当掀起的闪购大战予以报复性打击,而对于消费者来说,他们准备检阅的,只有商品、价格和服务,以下就带消费者一探此次闪购大战的对战阵势。

特卖 和 周年庆

对于普通消费者来说,唯品会和当当尾品汇不同之处可以被看成是 特卖 和 打折 :唯品会就像是线下的特卖会、奥特莱斯,各种品牌尾货在此销售;而当当尾品汇则更像是线下商场的 周年庆 之类的打折促销,卖的还是原来商场里的货,只不过折扣更低了。

据了解,唯品会所代表的闪购模式有库存 宽而浅 的特点,简而言之即多SKU(库存量单位)、多品牌、浅库存,单款商品的库存极少。因此当闪购行业迎来大促,唯品会担心的是,价格降下来了,民进来了,但商品却卖完了。

传统电商大促主要考验的还是后端发货能力,但闪购大促会非常考验平台的运营能力。 限时特卖站 聚尚 副总裁易宗元表示。在大促期间,采取 买手制 的唯品会将会迎来大量品牌的产品进入自己的仓库,而且更新频率快,随之增加仓库吞吐、后台系统和人员运营的难度。

与此同时,采取平台模式的当当尾品汇,则不用搬商品入仓库,只需大量跟供应商合作,订单发送则依赖供应商,因此在运营压力上远小于唯品会。

但换一个角度来说,正因为买手们具有对产品和用户需求的精确认知,唯品会可以相对更严格地控制服务质量,商品招商上的能力将带来供应链优势。反观平台式模式,遇到的问题就是要求合作的供应商,需具有一定的电商能力。那些库存很多,却缺乏电商经验的品牌,便很难与当当合作。

相对来说,当当尾品汇上的商品同质化或会更严重。因为有电商能力的品牌,大都也会和其他电商平台合作。 易宗元表示。

业界担心成第二个 团购

业界人士担心,此次大战后,闪购特卖将进一步扩大价格等市场竞争因素,促销战频率或会更高。假如在极低折扣下再打价格战,对供应商的利润压力将会更大,供货商本身也不得不降低产品成本,进而影响用户体验。

对于类似价格大战,我们会保持冷静,不会随便跟进。 易宗元说道。在他看来,一些闪购站为保持自身竞争力,将同时兼容 买手制 和 平台制 的特色,尽量保证向供应商展现更多发展价值。假如竞争进一步加剧,终从业者或将被迫对供应链价值进行更深入挖掘,比如与品牌定制互联专用款商品,做更多品牌合作等。

闪购大战背后,究竟是在市场充分竞争下奠定格局,还是又一次在互联跟风通病下陷入乱战尚不可知。不过外界担心其成为又一个 团购 的忧虑,正渐渐浮现。

(来源:IT时报 作者:忻云)

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