95后女生用身体旅行引爆事件营销真的好吗

2019-05-21 23:50:46 来源: 武威信息港

95后女生用身体旅行引爆事件营销,真的好吗?

这两天很多媒体都在宣传一个95后女生用身体换旅行的事件,其背景是源于一篇《用身体旅行:95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游啦!》的帖子,作者叫 ME小清新重口味 ,自称一名95后的 萌妹子 ,想要通过 一城一爱 的方式实现心中的旅行梦想。简单来讲,就是面向全国不同城市征集不同的临时男朋友,由男朋友完成旅行导游和买单工作,而女孩子付出情感和身体。

这样的情节好像以前那些营销推手的手段,什么别针换别墅,什么XX妹妹XX姐姐,总之很多用有脚趾头都想得出来,一场有预谋的营销开始了,没有联系方式,只有XX社交平台的账号,且这个平台并不那么出名,让人怀疑在所难免,你觉得呢?

上有很多友对此行为进行了批判, 道德沦丧 、 爱慕虚荣 、 贪图物质 ,甚至将火引到了整个90后群体身上,大发 90后垮了 的言论。不过我倒不认为这是整个90后的状态,这就是借着90后的噱头,且通过这样一个标签引起大家争议罢了,不想点评这个95后妹子如何开放,我只想谈谈这样事件营销是对是错?先说说事件营销为了什么吧!

营销,是眼球经济。要吸引大众的强烈关注,就要有足够的噱头,这个事件营销案例中95后、女生、旅行、性、一夜情等等,这些关键词都是时下年轻人比较关注且愿意阅读并深入讨论的,再把这样的关键词 乱炖 起来,就形成了一锅赚足眼球的大菜,不管口味如何,确实足够吸引力;

营销,是粉丝经济。营销除了噱头赚眼球、除了引发大家吐槽或者疯传,还有就是通过一个事件让大家对品牌感兴趣,并成为品牌的粉丝,这里所说的不是只社会化平台的粉丝,而是品牌粉丝。

我们拆解一下这个被号称 假 的炒作是如何炼成的?

首先,选择关键人物:这位95后女生就是关键人物,她不论是自愿或者是幕后推手操作,在事件中是以她的行为作为主线,每一步动态也是以她为传播口推出,这个关键人物成为该事件核心;

其次,媒体助推:没有媒体 煽风点火 就没有这个事件的火爆,这也是其目前受到各方关注,虽然大多是谴责,但是也在不断发酵,另外可以看到XX社交平台自主发稿的痕迹,这里不多说了,总之媒体 帮忙 是事件快速发酵不可缺少的动力;

另外,激化矛盾点:一个事件营销要想火爆,就要有爆点,爆点就不能平淡无奇,毫无新意,这个里面用了许多元素,赚眼球这目的达到了,矛盾点上足够了,要不也不会引发那么多吐槽。

谈过这个事件的三个重要环节,那么这样的营销到底好不好呢?

这事一定是仁者见仁智者见智,没有的好,只有你喜不喜欢,东哥表个态,这样的 炒作 我不看好,原因有三:

1、用情色擦边球对品牌营销深远:一个做社交的平台你要想从 约炮 、 一夜情 的定位洗白是有难度的,前期打市场可以不择手段,但是对品牌是 有害健康 的;

2、法律风险巨大:品牌营销玩情色,玩不好就出问题了,那些玩此类型 营销 的推手都进监狱了,这个事件炒作小心为好;

3、引发吐槽不是好的营销:有人说传播正能量太困难了,满朋友圈都是鸡汤了,发一点正能量都没人看,就要来点刺激的才有人看有人评,话虽如此,你做产品做品牌如果在导向上有问题,在挖掘社会的 恶 ,在 讽刺 社会的现实,这不应营销,这是了出名而不择手段,一个企业家做生意,心底还是要多少存一点善,难道说营销都要玩这样的事件才出名吗?那昵称瓶、那红包大战,不一样让很多人记住么?

身体旅行 的事件需要引发大家思考,是对是错都在大家心里,观点这东西有人说不值钱,重要的是你如何用这些观点去做事情,事件营销需要引爆,需要引发关注,引发社会的正能量才好,不管这个是真实发生,或者是推手策划,即使真的是真实的故事,作为平台方这样去借势也是欠妥的。

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